最早是HBO。接著是Netflix。然後，亞馬遜加入戰局，現在，就連蘋果也按捺不住，拿出台幣300億招兵買馬，加入原創影視大亂鬥。

「內容為王」喊了二十年，媒體與影視產業越來越熱鬧，除了富豪紛紛掏錢出資拍電影，科技業者更是搶著從「硬體/軟體」畢業，進化為「服務/內容」產業，而在內容這張五味雜陳的市場大餅中，最令人垂涎一塊，無疑就是影視娛樂了。

根據華爾街日報引述消息人士報導，科技龍頭蘋果公司已經撥下十億美金預算，打算在明年展開蒐購和自製影視節目的動作。而在此之前，蘋果已從Sony挖來了Jamie Erlicht和Zack Van Amburg兩位電視大將，種種跡象都顯示蘋果覬覦內容產業已久，這回似乎是玩真的。

十億美金能做甚麼？業內人士估算，十億美金大概可以拍攝十檔電視節目。與競爭者相較，時代華納旗下的HBO去年投入的製作費是這個數字的兩倍，但亞馬遜2013年的製作預算也差不多就是十億美金。

由於訂閱制的串流服務逐漸成為年輕觀眾收視主流，蘋果原本幾近獨佔的iTune服務，近年來市佔率開始下滑，尤其在電影租賃銷售市場這一塊，iTune的市占率從2012年的50%高峰，衰退到現在只剩35%。華爾街日報分析，蘋果或許是希望藉由自製影集或節目，來壯大iTune的內容租售陣容，以減輕來自Netflix、Hulu等訂閱平台的競爭壓力。

事實上，這並不是蘋果首次嘗試自製節目。今年六月播出的程式設計實境秀《Planet of the Apps》，還有不久前改版上檔的《Carpool Karaoke》，都是由蘋果出資參與製作，但觀眾對這兩個節目的反應卻很平淡，甚至還有惡評。專家分析，蘋果若想打入早已過度飽和的影視娛樂市場，至少必須先拍出一部話題大作，才有可能在口味越來越挑的觀眾心中贏得一席之地。

平均而言，美國一集喜劇影集的製作費是兩百萬美金，劇情類則是五百萬美金；而若是「冰與火：權力遊戲」那種招牌精緻大戲，一集製作費更可能上看千萬美金，相當於台幣三億。在製作費不斷攀高同時，影視產業的競爭也日趨白熱化，舉例來說迪士尼這個月便宣布將把旗下影片從Netflix下架，自行成立串流服務。隨著平台與供應商、頻道和製片公司互搶地盤，爭相在對方門口插旗，一場影視大混戰，眼看即將全面開打。